Igår var jag hos Svarten och letade efter ett inlägg som jag läste på hans gamla blogg Himmel och Helvete och allt däremellan för länge sedan. Där fanns en liten animerad film om en Giraff app. Elisabeth Kübler-Ross´ teori om Döendets Fem Stadier:

• Förnekande
• Aggression
• Köpslående
• Depression
• Acceptans

Idag kom Giraffen tillbaka i repris!

Väldigt trevligt, tack snälla Svarten.

Här är den.

Bilden är från zoo-berlin.de

Hittade den här sorgliga intervjun i Expressen av en slump och blev sittande mittemot Doktor Glas en stund. När jag kom ner i soprummet hade någon tömt en hel lägenhet hos en gammal God Man som dött. I pappersinsamlingen låg alla hans gamla originalutgåvor av Hjalmar Söderberg huller om buller...

"Har man rätt att döda en människa för att rädda en annan?"

Doktor Glas 1905 - Hjalmar Söderberg

Ja, om den andre är en av de inre, destruktiva delpersonligheterna som tillhör Skuggan som den kallas i psykologin, som långsamt tar livet av alla de andra, då har jag rätt att dräpa den fan! Eller snarare, för att rädda mig själv och mitt liv, behöver jag sluta spela teater, kliva ner från senen och lämna mina rollerfigurer för att bege mig ner i Källaren och krama min Skugga ... som Debbie Ford skriver om.

"Har du sett, har du hört en sådan bortglömd, herrelös hund, då han sträcker hals mot himmelen och tjuter, tjuter? De andra hundarna luska sakta bort med svansen mellan benen; de kunna ju icke trösta och icke hjälpa."

En Herrelös hund 1898 - Hjalmar Söderberg

"Man vill bli älskad, i brist därpå beundrad, i brist därpå fruktad, i brist därpå avskydd och föraktad. Man vill ingiva människorna någon slags känsla. Själen ryser för tomrummet och vill kontakt till vad pris som helst."

Doktor Glas 1905 - Hjalmar Söderberg

"Jag har intet hem och ingen varaktig stad, och mitt hjärtas oro driver mig hit och dit som ett blad för vinden."

Hjärtats oro 1909 - Hjalmar Söderberg

Vi kan hjälpa varandra en bra bit på Vägen genom att dela med oss av det vi har. Men villigheten att sluta Fred med Nattmänniskan, kan vi aldrig ge bort till någon annan... Det är såå sorgligt att en så fantastiskt kreativ och begåvad man som Torsten Flinck inte kan komma till ro...

Må alla varelser, synliga och osynliga, bli Lyckliga och uppnå sinnesfrid!

Bilden är från thorstenflinck.se

Terese Cristiansson och Jörgen Hildebrandt flög till Mariquita i Colombia med Antidrogpolisens gamla militärhelikopter för att filma bönderna som arbetar i de mintäta plantagen.

– Jag försöker att inte tänka så mycket på det. Jag har inget val, jag och min familj behöver pengar och det finns inga andra jobb, säger Arnubia som är 26 år men redan har en gammal mans ögon, skriver Terese Cristiansson i Expressen idag.

Han och miljontals andra bönder i Colombia är de första offren på kokainets långa väg

till Sverige…

Läs hela artikeln Slavar för lyxdrogen… här.

- Ett gram kostar ungefär hälften så mycket i dag som det gjorde för några år sedan.

Det beror naturligtvis på att tillgången är större, säger Veronica Molin vid Rikskriminalpolisen, specialist på droghandeln från Sydamerika.

-Kändisar och jetsetare har gjort kokainet till en statusdrog...

-Kokainanvändandet i Sverige ökar stadigt och brukandet sjunker allt längre ner i åldrarna…

Läs nästa artikel om Statusdrogen Kokain här.

Hur ska vi tillsammans kunna Hjälpa Varandra och Världen?

Jag tänker på en sak som Kierkegaard skrev, som jag så ofta återkommer till:

"Om jag vill lyckas med att föra en människa mot ett

bestämt mål, måste jag först finna henne där hon är

och börja just där.

Den som inte kan det, lurar sig själv när hon tror att

hon kan hjälpa andra. För att hjälpa någon måste jag

visserligen förstå mer än vad hon gör, men först och

främst det hon förstår.

Om jag inte kan det så hjälper det inte att jag kan och

vet mer. Vill jag ändå visa hur mycket jag kan och vet

beror det på att jag är högmodig och fåfäng och

egentligen vill bli beundrad av den andra istället för att

hjälpa henne.

All hjälpsamhet börjar med ödmjukhet inför den jag vill

hjälpa och därmed måste jag förstå att detta med att

hjälpa inte handlar om att vilja härska, utan om att vilja

tjäna ”.

Bilden från pub.tv2.no

En rånare jagas i Italien.

-Se mej i ögonen! säger han.

Sen minns den rånade inget mer...huh=/

Här är hela artikeln.

App. Identitet och Kommunikation…
En tant jag brukar se nästan varje dag, har alltid en NK-kasse med sig.

Hon använder den som handväska och har nog gjort det några år för den är ganska medfaren, lite sliten och solkig runt handtagen och trasig i ena hörnet i botten. De Stora Versalerna, N:et och K:et, signalerar en Stark Identitet som hon gärna vill förknippas med. Ni vet, tunga kristallkronor, tjocka mattor, ljumma briocher och högt i tak.

I det här fallet får väl dock kundens önskan om Tillhörighet med Identiteten lite motsatt verkan. Tanten handlar alltid på Lidl och sorgligt nog kommunicerar det varumärket något helt annat, det hörs till och med på namnet: Lid med din Låga Lön och Var Tacksam att du KAN handla alls, typ. Jo jag vet, genmanipulerade livsmedel är också en Varumärkesstrategi men det var inte den jag tänkte blogga om idag.

Jag snubblade över DN:s artikel ”Burken avslöjar dig”av Henrik Arnstad och tänkte skriva lite om Apple.

Att kommunicera Företagsidentitet handlar om Kärnvärden, eller hur, och NK var väl ett av de första företagen som lyckades kommunicera sitt Budskap genom Bärkassarna – den här Tanten som jag brukar se är antagligen bara en av många som fortfarande använder kassen för att signalera en Identitet hon gärna vill men inte riktigt kan representera.

Apple Computer är ett Lysande exempel på Identitetsskapande varumärkesdesign. Företaget grundades 1976 av Steve Jobs, Stephen Wosniak och Ron Wayne och de brukar presentera sig som ”Företaget som satte fart på Revolutionen”.

På 80-talet uppfann de persondatorn och idag leder de Innovationsindustrin med prisbelönta datorer, operativsystem och tillbehör. Som alla förmodligen vet introducerade Apple också den bärbara musikspelaren iPod, musikprogrammet iTunes och en mängd andra i-produkter. Många människor, kanske främst ungdomar, identifierar sig själva och varandra genom iPod.

Vilken modell har du?
Hur många meg har din?
Hur länge har du haft den?
Och VAA??? Haaaru ingen… etc.

Finn Wikander var produktchef på Apple Computer Sweden, jag tror han är Informationschef för Norden idag, och för några år sedan menade han att Apple hade en Policy att inte berätta varför deras design ser ut som den gör. Han menade att Apples två Kärnvärden gjorde det jobbet genom att lägga ett skimmer av tveklöst leadership över designen: vi pratar grundläggande AF-språk här: Användarvänlighet och Funktionalitet.

Om jag inte minns fel, var det också han som definierade Målgruppen för Apple:

"Alla som tycker att vanliga datorer är för komplicerade, för dyra eller för tråkiga helt enkelt…"

Men Apple har flera målgrupper, de vill både hålla kvar de lojala konsumenterna och samtidigt attrahera PC folket.

Titta på gamla iMac till exempel, Apples runda dator med den där platta, ställbara skärmen som slog ner som en meteroit bland gråstenarna på PC-stranden med sin jordnära enkelhet sida vid sida med en totalt oförutsägbar, utomjordisk design.

En dator, WHAT?!!

Jo jag vet, den hade sina brister och det gick åt en del fula ord men Apple har fått många prestigefyllda utmärkelser genom åren och deras designteam är kända för sin innovativa lekfullhet över hela världen.

2004 hade Apple sitt bästa kvartalsresultat dittills. iPod sålde över två miljoner exemplar och bidrog starkt till den positiva Mac-utvecklingen som tog fart lite senare. I en av rapporterna på den tiden läste jag att försäljningen av iMac G4 gick ganska trögt och i det närmaste stannade helt när uppföljaren iMac G5 kom. Den utvecklingen förstärktes ytterligare när de platta små lätta, bärbara MmmmacBöckerna kom 2005 – jaa, jag har också en and I Love it!

Under tredje kvartalet 2004 kom Apple upp till 1,8% av försäljningen av nya persondatorer i världen. Jag har ingen siffra för första kvartalet 2008 men Oboy, den är garanterat avsevärt mycket högre…

Målgrupperna för Apple var väl i stort sett affärsvärldens kontor och inte direkt hushåll – förutom för alla freaks som både sysslar med ljud, musik, film och bilder dygnet runt på jobbet och hemma. Definitivt ingenting för barnfamiljer, trodde man, snarare reklam-, design och marknadsföringsbyråer, coola receptioner och straighta konferenser, ekonomiskt oberoende globetrotters och strajpade investerare som behövde komma åt och förmedla information snabbt, enkelt och snyggt.

Många har pratat Apples Kärnvärden - AF - Användarvänlighet och Funktionalitet, modernitet, nytänkande och kvalitet etc.
”Alla som använder Mac vet att deras egen överlägsenhet inte är en förolämpning utan ren, objektiv sanning” kom de fram till i undersökningen som DN redovisar.

Tänker vi på hur Människan väljer, tolkar och organiserar intryck som kommer in genom våra sinnen, har vi grunden för hur den Mentala Bilden av det vi upplever skapas. Den här bilden är såklart unik för alla men i grunden kan människor i samma grupp tolka en produkt på liknande sätt. Men individens så kallade ”personlighet” – programmering, bakgrund, nuvarande situation etc - påverkar hennes uppfattning av produkten – både medvetet och omedvetet.

Det handlar inte så mycket om hur produkten låter, känns eller luktar, utan mer om det Visuella Intrycket den förmedlar - även om hörsel, känsel och syn samverkar i helhetsupplevelsen.

Nu är vi inne på Metaprodukten, det vill säga:

Alla tolkningar, associationer och idéer kring den fysiska produkten.

Metaprodukten är produkten som finns i Mitt Medvetande vilket inte är densamma som den konkreta produkten som står i skyltfönstret eftersom min Mentala Bild är laddad med mina ”personsliga” associationer.

Metaprodukten kan omsättas i ett Metavärde.
Det kan beskrivas som: ”skillnaden mellan kostnaden för att tillverka en produkt och priset den säljs för”.

Värdet som Metaprodukten representerar är anledningen till att ett företag som till exempel Apple kan begära ett pris som överstiger kostnaden för tillverkningen. Apples datorer kostar väl nånstans mellan 10.000 och 100 000 idag, beroende på prestanda. Men priset är oväsentligt om vi analyserar produkterna ur ett Semiotiskt och Semantiskt perspektiv.

Semiotik är läran om tecken och Semantik dess betydelse i kommunikationsprocessen (…restkunskaper från IHR).

En produkt berättar alltid någonting för Betraktaren genom utformning och funktion som uttrycker produktens egenskaper.

Produkten kan alltså betraktas som ett Tecken (läran om Tecken kallas även semiologi och för den som är intresserad har disciplinen sina rötter inom språkvetenskapen – jag kan referera till min blogg igår om Klarspråk; kanske finns något matnyttigt i länkarna där till Regeringens Nya Betänk!)

Hur som helst är det viktigt att förstå hur begreppet Tecken uttrycker ett Objekt och skapar en Bild i Mottagarens Medvetande.

Här har vi grunden för Branding – att skapa ett varumärke handlar om att Skapa Betydelse och Kommunicera den till omvärlden - Tecken är alltid något fysiskt som kan uppfattas med våra sinnen.

När det gäller den Betydelseskapande Processen har en Amerikansk filosof vid namn Charles Sanders Pierce visualiserat begreppen: Tecken-Objekt-Interpretant (den betecknade effekten) i en triangelmodell med pilar emellan för att beskriva vad ett Tecken representerar och hur det tolkas.

Pierce menar att Tecknet står för Något – Objektet - och är riktat till Någon, vilket betyder att det skapar ett Motsvarande Tecken i Betraktarens Medvetande.

Det Tecken som skapas hos Betraktaren är Interpretanten och de här begreppen påverkar varandra och kan bara förstås i relation till de andra.

Vill man ha en djupare insikt i hur en konsument tolkar och förstår en produkt - till exempel Apple - som ett Tecken, föreslår Professor Pierce att man använder sig av Semantiken (alltså Tecknets Innerbörd och Tolkning) för att utveckla ett språk som beskriver till exempel – design.

Om vi tillämpar den Semiotik som Professor P representerar, kan vi utgå ifrån att Apple är ett Tecken som fastnat i Betraktarens Medvetande på olika nivåer som resulterat i att: Alla vill ha Objektet - oavsett Interpretanten – med få undantag, right!

Själva begreppet Produktsemantik utvecklades av herrarna Krippendorff och Butter - ja, det är ju sällan några damer representerade i de här kretsarna, eller hur! - för att i förlängningen förenkla kommunikationen mellan P & A - Produkten och Användaren. Tidigare handlade design främst om material och teknik men nu för tiden ingår även den inte helt oväsenltiga EKA:n - En Kommunikativ Aspekt - där intresset fokuserar på att Skapa Meningsfullhet i det våra sinnen uppfattar och sätter Ord på, och definierar, olika så kallade Deltecknen som produktdesignen kommunicerar.

Deltecken handlar återigen om: programmering - tidigare inlärda mönster, kultur, kontext, behov, omständigheter, erfarenheter och upplevelser etc.

Designteamet skapade Apples datorer men du och jag skapar Meningen.

Designteamet kan inte bestämma hur vi ska tolka produkten men de kan skapa Ett Språk som indikerar vissa tolkningsmöjligheter. Alltså är designerns viktigaste uppgift att förstå hur du och jag som konsumenter relaterar till en… Mac till exempel!

Och det viktigaste - som någon på Apple Computer sa - är att Designen av det nya operativsystemet har lyckats ta sig ända in till SMAKSINNET hos användaren:
”Det är så läckert så alla vill slicka på det.”

Tillbaka till Henrik Arnstads artikel i DN – Burken avslöjar dig – visst! Hybridbilar, veganer, snobbar och gymnastikskor, det stämmer säkert.

Men vi får göra några tillägg till Apples målgrupper.

Vi får skriva Män Gubbar Killar Brats och Gother. Tjejer Kvinnor Yoga-flickor Tanter och Käringar. Bortskämda ungar Välbärgade Kids Fattiga Barn och Finniga Fula Vackra Smala Tjocka Handikappade Sjukskrivna Utbrända. Gott om pengar och - inte. Medveten och Omedveten. Märkeskänslig och Rebell och Enstöring. Designad Överklass och Container-stagad Förtortslya. Slott och Koja. Innovatör och Papegoja…

Det handlar inte längre om antingen eller när det gäller Mac - det är både och som gäller.

allavillhaenmac.nu/mesamma

På varje Huvudstadsfik som gör skäl för sin dyra Latte, och på bakgatornas sunkfik med garvsyra i kannorna, kan man lätt räkna till en, två eller tre Bärbara Underverk med den diskreta, upplysta kunskapsfrukten på skärmens baksida. Eh, naturligtvis sitter den på baksidan så alla andra ser den!

– Alltså man blir bara såå sugen åh ta en stor jävla tugga, sa en av tonåringarna som flockades runt kompisens splitternya, svarta MacBook på Roberts Coffe härom veckan.

- Ja veeet! sa innehavaren lojt, helt upptagen av Facebook. Men typ kolla härah… farsan har köpt en Prooo… sååå himmmmla… orättvist… åh han har typ ALLT till sin… han liksom ääääter knappt midda me oss längre… han typ älllllskar datorn liksom meeeer än mamma… sååå sjuuukt men kolla härah… kolla härah!!!

Och Ingen pratar om priset. Snacka om Tidens Tecken - slicka på det eller räck ut tungan... och säg: AAAH! så får Farbror Macdoktorn titta om allt står rätt till!

Bilden är från babygotmac.com/wp-content/uploads/2007/04/app.

”We do not only want people to get high – but to stay high...”

Swami Muktananda

SvD om hans efterträdare Swami Nityananda